Sanoman uutismediat tavoittavat viikossa jopa 84 % 18–34-vuotiaista. Tavoittavuus on lähes yhtä hyvä tai jopa parempi kuin TikTokilla, YouTubella, Instagramilla tai Facebookilla.

Teksti Ritva Lassila

Nuoret pitävät uutismediaa luotettavana ja laadukkaana. Tätä mieltä on yli 70 % nuorista. Sosiaalista mediaa luotettavana tai laadukkaana pitää ainoastaan alle 10 % 18–34-vuotiaista. Luotettavuus on uutis- ja ajankohtaismedian tärkein ominaisuus kaikissa ikäryhmissä.

Myös nuoret kuluttavat uutisia verkossa mieluiten lukemalla, mutta erityisesti kuuntelu on nuorten parissa suositumpaa kuin muissa ikäryhmissä. 18–24-vuotiaat kuuntelevat podcasteja kaikista ikäryhmistä aktiivisimmin. 

Viikkotavoittavuuslukuja vertailtaessa Sanoman uutismediat (printti + digi) tavoittavat 20–34-vuotiaat paremmin kuin Facebook, Instagram, YouTube tai TikTok. 18–19-vuotiaiden parissa tavoittavin on YouTube (83 %) ja toiseksi tavoittavin Sanoman uutismediat (80 %).

Sanoman uutismediat panostavat vahvasti nuoria kiinnostavaan sisältöön. 

”Teemme Hesarissa alle 35-vuotiaita tavoittavaa sisältöä yksinkertaisesti tekemällä puhuttelevia juttuja heitä koskettavista aiheista sekä muun muassa ikkunoimalla parhaita juttuja eri alustoille. Esimerkiksi Lotta Mikkilän HS Nyttiin tekemä juttusarja helsinkiläisnuorten ensimmäisistä omista kodeista tarjoiltiin HS.fi:ssä useista pystyvideoista rakentuvana korttijuttuna ja somekanavissamme videoina”, kertoo Helsingin Sanomien syventävien sisältöjen toimituspäällikkö Jutta Sarhimaa. 

”Instagramissa olemme Suomen toiseksi suurin uutistili heti Yle Uutisten jälkeen. Tavoitamme Instagramissa ikäryhmistä parhaiten alle 35-vuotiaat, TikTokissa taas alle 25-vuotiaat. Olemme lisänneet tänä vuonna merkittävästi podcast- ja videotuotantoa juuri nuorten mediakäytön muutoksen takia. HS:n podeista suurimman eli Uutisraportin kuuntelijoista valtaosa on alle 35-vuotiaita, ja useissa uusissa podeissamme nuorempien kuuntelijoiden osuus on ollut vieläkin suurempi.”

Lähteet: KMT 2023, Uutismedian liitto, IRO, Elokuu 2023, Reuters Institute Digital News Report 2023