HS:n markkinoinnin uusi vetäjä Laura Hyvärinen tekee työtään ihminen edellä. Kuva: Samuli Pulkkinen / SMF
Laura Hyvärinen on aloittanut 2. tammikuuta Helsingin Sanomien markkinoinnin vetäjänä. Hyvärinen vastaa Head of Marketing -roolissaan HS:n markkinoinnista ja johtaa HS:n brändimarkkinointia, sitä tekevää tiimiä ja vastaa mm. markkinoinnin strategisesta suunnittelusta sekä operatiivisesta toteuttamisesta.
”Brändimarkkinoinnissa tehtävämme on luoda uutta kysyntää ja vahvistaa halua olla HS:n tilaaja sekä vahvistaa emotionaalista suhdetta brändiin. Varsinkin nyt, kun kulutusta supistetaan, on erityisen tärkeä kommunikoida HS:n tuomaa arvoa asiakkailleen. Lauralla on kokemuksensa ansiosta mahtavat valmiudet vahvistaa brändimarkkinoinnin tuomaa liiketaloudellista arvoa entisestään. Apunaan hänellä on paitsi huikea tiimi, myös intohimo ja innostus sekä markkinointiin että Hesariin”, Uutis- ja featuremedian markkinoinnin ja portfoliokehityksen johtaja, Hyvärisen esihenkilö Heidi Björklöf sanoo.
Laura Hyvärisen tavoitteena on hyödyntää sekä audio & viihde-alalta saatuja oppeja että osaamistaan digitaalisesta tilausliiketoiminnasta Helsingin Sanomien markkinoinnissa. Markkinointia Hyvärinen haluaa tehdä ihminen edellä ja päästä irti pelkästään tuotekeskeisestä insinööriajattelusta ja sen sijaan tutustua kuluttajien elämään ja sen haasteisiin.
”Voimme laadukkaalla ja toimivalla brändimarkkinoinnilla tukea sekä liiketoimintaa että sisältöjen tekijöitä. Kaikki tähtää siihen, että saamme luotua kysyntää, joka taas edesauttaa sitä, että voimme ylläpitää riippumatonta ja laadukasta journalismia Suomessa”, Hyvärinen sanoo.
Hyvärinen siirtyi tehtävään Sanoman sisältä, Suplan markkinoinnin vetäjän paikalta.
”Jo lyhyessä ajassa olen huomannut, kuinka mahtavaa porukkaa Hesarilla on hommissa. Täällä ihmisillä on luontainen halu uudistua, kehittyä ja toimia suunnannäyttäjinä – pidän näitä asioita tosi tärkeinä”, Hyvärinen sanoo.
