Sanoma on sitoutunut noudattamaan Kansallisen audiovisuaalisen instituutin (KAVI) ohjeita sekä kuvaohjelmalakia, jonka tarkoituksena on suojella lapsia esimerkiksi elokuvien ja televisio-ohjelmien haitallisilta vaikutuksilta.
Audiovisuaalisen ohjelmien luokittelun tekee Suomessa kuvaohjelmalaki, ja sitä valvoo Kansallisen audiovisuaalisen instituutin (KAVI) mediakasvatus- ja kuvaohjelmayksikkö (MEKU).
Suomessa ikärajaluokiteltaviin sisältöihin kuuluvat muun muassa käsikirjoitetut draamat ja komediat, kun taas esimerkiksi yksinomaan opetuksellista aineistoa, urheilua tai musiikkia sisältäviä ohjelmia ei luokitella. Myös suorat lähetykset on vapautettu luokittelusta ja merkitsemisestä.
Ikäraja määräytyy sillä perusteella, kuinka paljon elokuvassa, televisio-ohjelmassa tai pelissä on lapsille haitallista sisältöä, jollaista kuvaohjelmalain mukaan ovat väkivalta, seksuaalista tai ahdistusta aiheuttava sisältö ja päihteiden käyttö. Kriteerejä on kaikkiaan 37. On hyvä huomioida, että ohjelman haitallisuus lapsille on arvioitu vain silloin, jos ohjelmalle on annettu ikäraja. Kaikille sallittu ohjelma ei tarkoita lastenohjelmaa, vaan sitä, että ohjelmassa ei ole lapsille haitallista sisältöä.
Sanoma käyttää omassa julkaisutoiminnassaan KAVI:n tietokannassa olevaa luokittelua. Suomessa ohjelmien ikärajaluokittelua tekevät henkilöt ovat kaikki KAVI:n kouluttamia ja heillä on luokittelupätevyys. Sanoma tekee yhteistyötä KAVIn kanssa ja lisäksi KAVI kouluttaa asian parissa työskenteleviä sanomalaisia.
Myös mainosten tulee noudattaa ikärajaluokittelua. Tv-mainonta ohjataan määriteltyihin kellonaikoihin kampanjarakenteen ja ostotavan mukaan. Esimerkiksi alkoholia sisältäviä mainoksia myydään vain 25–45-vuotiaille tarkoitettuihin ohjelmiin ja näitä mainoksia esitetään vasta kello 22 jälkeen.
Suomessa Mainonnan eettinen neuvosto valvoo kansainvälisen kauppakamarin markkinointisääntöjen mukaisesti mainontaa ja antaa tarvittaessa lausuntoja, mikäli mainonta on hyvän tavan vastaista. Sanoma on sitoutunut näiden markkinointisääntöjen noudattamiseen.
Ikärajojen ja kuvaohjelmien sisällöstä kertovat tutut symbolit. Ne auttavat huoltajia valitsemaan lapsilleen elokuvia, televisio-ohjelmia ja pelejä. Kaikille sallittu ohjelma ei tarkoita lastenohjelmaa, vaan että ohjelmassa ei ole lapsille haitallista sisältöä. Sisältösymbolit taas kertovat minkälaisten haitallisten sisältöjen vuoksi ohjelmalla on ikäraja. Kuva: KAVI
Lue lisää:
Kansallisen audiovisuaalisen instituutin ohjeisto ikärajoista
Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt
Tämä artikkeli on osa juttusarjaa, jossa käsitellään vastuullista mediaa. Sanoman vastuullisuusstrategian mukaisesti teemme mediaa suomalaisille tuottaen luotettavaa journalismia ja kiinnostavaa viihdettä tänään ja huomenna.
Lue kaikki osat:
Viisi esimerkkiä siitä, miten Journalistin ohjeet näkyvät Helsingin Sanomien työssä
Miten Kodin Kuvalehti lisää tietoisuutta, empatiaa ja suvaitsevaisuutta käytännön toimitustyössä?
Sanoman rakentama mainosaineistojen seulonta vahvistaa vastuullista markkinointia
Usein kysytyt kysymykset liittyen vastuulliseen mediaan
