Television katselu jatkaa ennätyskorkeissa lukemissa: suomalaiset katsoivat viime vuonna televisiota hieman yli kolme tuntia joka päivä. Nelonen Median osuus kaupallisesta katselusta on pysynyt tasaisena. 10–44-vuotiaiden kohderyhmässä katsojaosuus oli 32 prosenttia, ja viikossa Nelonen Media tavoittaa tästä joukosta 76 prosenttia.
"Television rooli pysyy vahvana median murroksessakin; televisio kehittyy sekä katselun kautta mitattuna että sisällöllisesti, toteaa Nelonen Median mediamyynnistä vastaava johtaja", Finnpanelin tv-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Tero Huovila.
Avauspuheenvuorossaan tänään torstaina järjestetyssä Finnpanelin tv-vuosi 2013 -tilaisuudessa Huovila pohti muun muassa uutta mittaushaastetta. Olohuoneen ison ruudun lisäksi televisiota kulutetaan myös tietokoneen, kännykän ja tablettien kautta – jatkuvasti kasvavassa määrin.
"Videosisältöjen parissa vietetty aika on kokonaisuudessaan kasvussa, mutta tällä hetkellä pystymme mittaamaan vain lineaarista, perinteistä katselua riittävällä tarkkuudella", jatkaa Huovila.
Nelosen suuret viihdeohjelmat huippumenestyksiä
Parhaimmillaan televisio luo valtakunnallisia ilmiöitä, tarjoaa puheenaiheita koko viikoksi ja kokoaa yhteen perheet, ystävät ja verkkoyhteisöt. Kultaisella Venlalla palkittu Vain elämää on tästä hieno esimerkki. Se keräsi online-videopalvelu Ruudussa yli kolme miljoonaa videokäynnistystä. Jokaisella jaksolla oli yhteensä yli miljoona tv-katsojaa ja Livillä näytetyllä viikonloppumaratonilla vielä saman verran.
Samanlainen voima oli The Voice of Finlandilla, jonka toinen tuotantokausi tavoitti viime keväänä lähes kolme ja puoli miljoonaa suomalaista. MyösTVOF elää vahvasti verkossa ja sosiaalisissa medioissa: verkkosivustolla oli 275 000 vierailua ja sarjan Facebook-sivulla 57 000 fania. Parhaillaan on käynnissä The Voice of Finlandin kolmas kausi.
"Televisiolla on ainutlaatuinen kyky herättää tunteita ja keskustelua. Tänä vuonna panostamme asemaamme viihdekentässä entistä enemmän, koko mediavalikoimamme voimalla. Luvassa on lisää laadukasta kotimaista tuotantoa, viihdeohjelmia, draamaa ja komediaa. Sisällöt ovat katsottavissa sekä tv-kanavilla että Ruutu-palvelun kautta yhä useammassa päätelaitteessa iPadeista Android-laitteisiin", lupaa Nelonen Median liiketoimintajohtaja Pia Kalsta.
Jimin ja Livin kasvun taustalla kotimaiset tuotannot – ja naiset
Viihdekanava Jimin katseluosuus kasvoi vuonna 2013 lähes kahdeksaan prosenttiin (kaupallinen katseluosuus, 10–44-vuotiaat). Kasvua vauhdittivat esimerkiksi kotimaiset realityohjelmat: Poliisit, Huutokauppakeisari ja Suomen Tulli. Aiemmin miehiin painottunutta katsojaprofiilia lähdettiin muuttamaan rohkeasti ohjelmistopainotuksilla – ja siinä onnistuttiin. Nyt katsojista noin puolet on naisia.
Kahdella Kultaisella Venlalla palkitun Arman Alizadin Arman ja viimeinen ristiretki nousi ilmiöksi jo ennen tv-esitystään sosiaalisen median kanavissa ja Ruudussa. Videokäynnistyksiä sarjalle kertyi syksyn aikana huikeat 683 000. Arman ja viimeinen ristiretki saa myös jatkoa: uusi tuotantokausi on suunnitteluvaiheessa, ja ohjelmasta tulee tekijöiden mukaan entistä isompi ja koskettavampi.
Myös erityisesti naisille suunnattu Liv kasvoi vuonna 2013. Livin katseluosuus kohderyhmässä 10–44-vuotiaat oli 7,6 prosenttia. Livin kotimaisia viihdesuosikkeja olivat esimerkiksi Jutta ja puolen vuoden superdieetit, Sisustusarkkitehti Marko Paananen sekä Kaisa ja puoli valtakuntaa; syksylläKaksi julkkista ja yhdet häät. Lisäksi kansainväliset huippusarjat, kuten Good Wife, Scandal ja Näkijä löysivät Liviltä kotinsa ja kasvattivat prime timen katsojaosuuksia merkittävästi edelliseen vuoteen verrattuna
"Jimin ja Livin kasvuluvut ovat erityisen ilahduttavia, sillä vaikka kanavillamme onkin hieman toisistaan poikkeavat ohjelmistot, on kaikkien niiden menestyksen taustalla vankka kotimainen sisältö – toki kansainvälisillä formaateilla maustettuna", toteaa Nelonen Median televisiojohtaja Jani Hartikainen.
"Laajennamme ohjelmistoamme entisestään, ja vuodesta 2014 on tulossa erittäin kiinnostava ja yllätyksellinen. Sisällöllisesti televisio on mielenkiintoisempi kuin koskaan".
Lisätiedot:
Pia Kalsta, liiketoimintajohtaja, Nelonen Media
Puh. 050 569 7831, pia.kalsta@nelonenmedia.fi