Sloganinsa ja kanavailmeensä uudistanut Nelonen on aina ollut viihteen asialla. Kanavan tavoitteena on ollut viihdyttää suomalaisia: naurattaa ja itkettää, rentouttaa ja innostaa. Vuonna 2001 Nelonen otti käyttöön Jotain ihan muuta -sloganin, joka korosti kanavan roolia uuden, raikkaan vaihtoehdon tarjoajana. Nelonen jatkaa tulevaisuudessakin valitsemallaan tiellä viihteen esitaistelijana, ja sen takia uusi slogan kuuluukin: Viihde on hyväksi.
"Nelosen rooli viihdyttäjänä ei ole muuttunut, mutta ympäröivä maailma on. Nelonen ei kasvaneen kanavatarjonnan myötä ole enää vaihtoehto, vaan yksi pääkanavista, jota lähes 80 % suomalaisista seuraa viikoittain", toteaa Nelosen myynnistä ja markkinoinnista vastaava johtaja Pia Kalsta.
Myös kanavan visuaalinen ilme uudistuu. Nelonen on totuttanut katsojansa siihen, että kanavailme muuttuu ja elää ajan hengessä. Uuden ilmeen suunnittelun lähtökohtana on ollut saada Nelosen brandi selkeästi näkyville kaikissa kanavan visuaalisissa elementeissä.
"Uusi kanavailme rakentuu päivittäisten, vaihtuvien teemojen varaan ja kanavatunnisteiden tilanteet noudattavat myös vuorokausirytmiä aamusta aina yöhön," kertoo ilmeen suunnittelusta vastannut Nelosen creative director Tuomo Kulomaa.
Nelonen Media on osa Sanoma-konsernin sähköisen liiketoiminnan ryhmä Sanoma Entertainmentiä.