Seitsemän johtavan sanomalehden luokitellut asunnot-, työpaikat- ja autot-ilmoitukset muuttuvat Oikotie-osastoiksi 10.1.2002. Oikotie esiintyy samalla nimellä ja ilmeellä useissa lehdissä ja verkkopalvelussa www.oikotie.fi. Palvelun tarjoavat Helsingin Sanomat, Turun Sanomat, Etelä-Suomen Sanomat, Etelä-Saimaa, Hämeen Sanomat, Kouvolan Sanomat ja Kymen Sanomat.
Oikotien piiriin tulevat lehdet tavoittavat yli kaksi miljoonaa suomalaista lukijaa, ja verkkopalvelun kautta saavutetaan vieläkin laajempi potentiaalinen asiakaskunta. Sanomalehtien 200 milj. euron kokoisista luokiteltujen ilmoitusten markkinoista noin 70 prosenttia muodostuu asuntojen, työpaikkojen ja autojen ilmoituksista.
Oikotie.fi-verkkopalvelussa on ilmoitusten lisäksi toimituksellista aineistoa, oppaita ja muuta tarpeellista tietoja valituista aihealueista. Palvelun laajeneminen valtakunnalliseksi seitsemän lehden palveluksi tulee lisäämään merkittävästi Oikotien kävijämääriä. Verkkopalvelua onkin kehitetty teknisesti siten, että se voi jatkossa palvella nykyistä suurempaa asiakaskuntaa. Uusi tekninen ratkaisu tekee verkkopalvelusta myös helppokäyttöisen. Palvelun käyttäjälle on tarjolla pitkälle vietyjä haku-, päivystys- ja vertailupalveluja.
"Oikotien tavoitteena on kannattava liiketoiminta ja positiivinen tulos kahden vuoden kuluessa. Odotamme verkkopalvelun viikoittaisen kävijämäärän nousevan 150 000 kävijään jo ensimmäisen vuoden jälkeen", kertoo markkinointijohtaja Pekka Soini Helsingin Sanomista.
Oikotien juridinen rakenne ja omistussuhteet määrittyvät täsmällisesti vireillä olevan kilpailuoikeudellisen poikkeuslupamenettelyn jälkeen.